Z세대 소비에 날개 단 차이나 아트토이 시장 봅시다

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​ ​ 차이나 아트 토이 시장의 개요 ​- 빠르게 성장 중인 차이나 아트 토이 시장 ​(아트 토이 개념)아트 토이는 기존 애니메이션이나 영화의 캐릭터 조형물과 달리 아티스트의 작품을 3D형태로 제작한 피겨의 하나로, 디자이너입니다. 주역 배우라고도 불립니다. 20하나 0년에 설립된 차이나 아트 토이 시장 선두 중견 기업"POP MART(거품 거품 玛특)"의 영업 이익은 20하나 8년 상반기 2, 하나 09억위안(약 36조원)을 달성하며 전년도 동기 대비 한개, 405%성장하는 것이다. 20하나 9년 알리바바 Tmall(이하 Tmall)이 발표한< 지워우 허우(95왕후), 쇼핑 리스트>에 따르면 하나 995년 이후 출생한 Z세대의 청년층의 최대 쇼핑 에템에 피겨가 하나 정도였고, Tmall나의 판매량은 전년 동기 대비 289.7%증가한 것으로 나타났 움니다.

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​ ​-주요 소비층 키워드는 '95왕후','화이트 컬러','여성'​ Tmall에 따르면 아트 토이 소비자 중 18~24세가 32%, 25~29세가 26%이며 여성이 75%를 차지했다. 직업군의 측면에서 소비 여력이 큰 화이트 칼라가 33.2%, 학생이 25.2%를 차지했습니다. 현재 China나의 주요 소비 계층인 80년대 출생자는 소비에 요카 사생 활, 제품 품질, 개성 표현 등의 요인의 영향을 받으며 90년대 출생자는 전문적인 영역에서 다양한 상품을 소비하는 취향을 가진 것으로 분석됩니다.​

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​ China아트 토이 대표 시장, 팝 마트 영업 사례-시장 톱 팝 마트의 영업 방식 ​ China의 아트 토이 주력 판매 제품은 랜덤 박스에서 소비자가 상자 개봉 전까지 중의 말 것을 확인할 수 없어 개당 39~69위안(한화 6,000~10,000원)에 판매 됩니다. 2019년 기준의 팝 마트는 30여개 도시에 100여 오후라잉오프소그와 300대의 자동 판매기를 운영하고 있으며 Tmall에 입점되어 있습니다. 디자이너, 당시거나 평면 디자인을 제공하면 팝 마트는 3D설계, 생산, 마케티은, 작가 매니지먼트 등의 후속 작업을 모두 담당하는 등 적극적으로 국내외의 IP의 판권 계약을 진행하고 있습니다...​

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- 커뮤니티 형성을 통한 지속적인 팬관리 팝마트는 팬커뮤니티 모바일 APP인 '파취'를 출시하여 팬들간의 인허가 정보교환 기능을 확대하였습니다. 팝마트에서 출시·판매되는 아트토이에 관한 정보공유와 중고거래 및 하나: 하나: 교환 플랫폼의 공급이 본 APP의 주요기능이며 디자이너와의 커뮤니케이션 창구 역할도 확대 중. 팝 마트는 애플을 통해서 신제품 관련 정보를 더 빨리 핵심 고객에 노출할 수 있어 소비자 간 2차 거래를 통해서 시리즈의 수집을 용이하게 하고 지속적인 소비를 촉진할 수 있습니다. - 중국 내 유행 아트 토이 캐릭터 소개

자료원 : 캐릭터별 공식 홈페이지

시사점, 전망 - 캐릭터 IP 관련 파생상품 시장 확대 가능성 아트토이의 경우 주요 소비층의 소비 여력이 크고 다양한 분야와의 협업 및 IP 파생상품과의 결합이 용이하여 시장이 더욱 확대될 것으로 보입니다. 아트토이 및 판매점이 China에서 유행하는 한국 작가 및 대한민국의 캐릭터도 주요 유행상품으로 자리 잡고 있어 새로운 캐릭터의 지속적인 시장진출을 기대할 수 있습니다. 문구, 가구, 요리 등 파생상품의 출점도 확대되고 있어 이미 아트토이 시장과 관련 상품군이 어느 정도 성장한 한국 기업의 시장 진입이 용이할 것으로 예상됩니다. 박람회를 통한 대한민국 아트토이 진출 저변 확대 팝마트의 공식 대한민국 에이전트인 페이신 관계자와의 인터뷰 예기에 따르면, 최근 China에서 대한민국 아트토이에 대한 관심과 수요가 높아지고 있습니다. 또한 구매력과 비즈니스 협의가 높은 베이징 토이쇼에서는 더 많은 관람객과 대한민국 작가의 참여를 기대한다고 밝혔습니다. 아트토이가 Z세대의 개성표현 수단으로 사용되면서 토이쇼 및 아트토이 시장의 성장세가 주목됩니다.​

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KOTRA에서는 최근, 정보를 정확하고 신속히 제공하고 있습니다. 더 다양한 해외시장을 알고 싶다면 KOTRA 홈페이지를 적극 활용해보세요! - 최수영 차이나항저우무역관 자료: 전망산업연구원, CBNData, POPMART 공식 홈페이지, 상하이토이쇼 공식 홈페이지, 월간지 알러브 캐릭터 자료 종합

Z세대 소비에 날개를 단 China아트토이 시장 자세히 보기

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